Pada bulan Januari tahun ini, pesepakbola Inggris David Beckham membintangi majalah mode London LOVE. Penata rias melukis tato di lehernya - mawar dan burung hijau. Tapi bukan mereka yang menarik perhatian pembaca, tapi eyeshadow hijau, lapor BBC Inggris.
“Dalam hal ini dan dalam posisi ini, David mengingatkan saya pada David Sylvian dari Jepang (populer di tahun 1980-an”). Saya pikir itu tepat untuk membuat makeup cerah, seperti Bowie di video Life On Mars. Saya tahu Beckham akan mampu membuatnya berhasil, meskipun dia belum pernah melakukannya,”kata penata rias Miranda Joyce, yang mengerjakan syuting.
Kosmetik pria telah digunakan sejak dahulu kala, jurnalis publikasi tersebut menulis dan mengutip contoh Alexander Agung, suku Celtic di Eropa, yang menggunakan riasan warna biru. Itulah mengapa mereka disebut chenelic "picts", yaitu "painted". Namun, tato sangat penting bagi orang-orang Pict. Mereka tidak terlalu besar, tingginya hampir mencapai 170 sentimeter. Pria melukis wajah mereka dengan gambar hewan pelindung (totem) agar terlihat mengintimidasi.
Juga, contoh penggunaan riasan di zaman kuno adalah periode pemerintahan raja Prancis Louis XIII, ketika mode tidak hanya untuk mengaplikasikan kosmetik, tetapi juga untuk memakai wig, catat jurnalis.
Sumber Foto: Domain Publik
Jika kita berbicara tentang "mod" modern, maka contoh nyata: David Bowie, yang memiliki gaya uniknya sendiri tidak hanya dalam musik, tetapi juga dalam gambar; penyanyi Prince (Pangeran Rogers Nelson) dan bahkan Johnny Depp menggunakan eyeliner untuk menonjolkan matanya.
"Orang-orang ini menantang semua yang kami ketahui tentang gender, seks, dan masyarakat," tulis BBC.
David Bowie, Pangeran, Johnny Depp. Sumber foto: Wikimedia
Tapi semua kepribadian ini adalah dan tetap menjadi orang yang luar biasa dengan gaya individu. Anda mungkin suka atau tidak, tapi itu tidak pernah menjadi besar. Namun, tren telah berubah akhir-akhir ini. Rumah mode ternama sudah mulai meluncurkan lini kosmetik pria. Chanel memperkenalkan tiga produk di Korea Selatan pada 1 September tahun lalu - cairan tonal, pensil alis, dan lip balm pelembab. Menurut WWD, garis itu dinamai kekasih Coco (Arthur Capel) - Boy de Chanel. Di Rusia, peluncuran koleksi ini berlangsung pada Januari 2019.
Tom Ford telah memperhatikan audiens pria lebih awal. Sudah sejak 2016, perusahaan meluncurkan produk perawatan alis pria, minyak cukur, dan scrub wajah. Saat ini, Tom Ford memiliki hampir lebih banyak kosmetik untuk fashionista daripada untuk wanita - pensil anyaman, lip balm, semprotan, lotion, dan banyak lagi.
Penata rias pria Amerika seperti Manny Gutierrez dan James Charles secara aktif mempromosikan tata rias pria di web, termasuk untuk merek kosmetik terbesar - Maybelline dan Covergirl dengan slogan #IAmWhatIMakeUp. / Cara saya melukis).
Manny Gutierrez (kanan) dan James Charles (kiri). Sumber foto: Instagram
Kedua penata rias adalah anggota grup AS yang berpengaruh Men dalam tata rias, yang, misalnya, juga menyertakan penyanyi Jeffrey Star dan bintang lainnya.
Penyanyi Amerika Jeffrey Star. Sumber foto: Instagram
Menariknya, YouTuber James Charles, yang mengunjungi Birmingham (Inggris) untuk mempresentasikan palet Morphe, menyebabkan kehebohan di kota sehingga seluruh center terjebak dalam satu kemacetan besar. Lebih dari delapan ribu penggemarnya datang untuk bertemu dengannya.
“Tapi Anda perlu memahami bahwa 80% dari audiensnya adalah gadis-gadis muda, dan sisanya adalah gay yang peduli dengan kecantikan mereka,” kata wartawan Inggris meyakinkan.
Seorang profesor di Sekolah Ilmu Sosial Universitas Leeds Beckett mengatakan kepada surat kabar itu bahwa meskipun banyak klaim peningkatan metroseksualitas, norma gender untuk pria masih kuat.
“Lihat mainan anak-anak. Apa yang dimaksudkan untuk anak laki-laki menunjukkan bahwa dia harus kuat dan berani, tidak tampan. Bagi perempuan, kecantikan adalah kunci segalanya,”ujarnya.
Berapa harga wajah seorang pria
Dengan satu atau lain cara, bisnis penjualan kosmetik untuk pria menempati ceruk besar, yang hanya tumbuh dari hari ke hari.
Itu bernilai $ 57,7 miliar (£ 44,6 miliar) pada tahun 2017, menurut Research and Markets, dan pasar akan mencapai laba $ 78,6 miliar (£ 60,6 miliar) yang mengejutkan pada tahun 2023. Dan ini bukan hanya tentang krim Nivea. Dalam kursus - basis pelembab, bronzer, korektor dan produk alis.
Sekarang sejajar?
Banyak wanita mengeluh bahwa mereka harus merias wajah sebelum pasangan mereka bangun. Semakin banyak orang yang percaya bahwa itu adalah tugas mereka untuk melukis untuk pekerjaan setiap hari, mereka merasa tidak aman tanpa riasan.
Aktivis feminis Julie Bindel mengatakan kepada The Independent bahwa "15% wanita heteroseksual yang diwawancarai tentang 'rezim kecantikan' mereka mengatakan bahwa mereka bangun pagi-pagi sebelum pasangan mereka sehingga dia tidak akan melihat mereka tanpa riasan." Dia mencatat bahwa ini adalah pekerjaan yang sangat berat, dan, mungkin, jika pria juga menggunakan kosmetik, masalahnya bisa menjadi bermata dua.
Wanita di Inggris, mengikuti tren, menghabiskan rata-rata 474 hari dalam hidup mereka untuk merias wajah. Selama periode ini, mereka menerapkan hingga 200 bahan kimia sintetis ke wajah, tulis BBC.
Stylist Miranda Joyce, yang mengambil bagian dalam syuting Beckham untuk LOVE, mencatat bahwa tindakan David "mengirimkan sinyal kepada pria untuk dibebaskan dari norma." Di saat yang sama, dia mengakui bahwa saat ini isu gender, meski menjadi pusat perhatian masyarakat Barat, Inggris tetaplah masyarakat yang patriarkal.
