Anna Dycheva-Smirnova, direktur eksekutif Reed Exhibitions, penyelenggara pameran kecantikan InterCHARM, menjawab pertanyaan publik yang khawatir: kategori kecantikan bersih seperti apa dan apa sebenarnya yang akan menyelamatkan kita?
Kecantikan bersih adalah kisah fenomenal. Tidak ada satu pun negara di dunia ini yang memiliki konsep yang diabadikan secara legislatif atau setidaknya beberapa peraturan yang direkomendasikan secara resmi. Setiap merek menafsirkannya sesuai keinginan (dan, ya, bagaimana penjualannya lebih baik). Mengingatkan orgy yang sedang terjadi di benak pembeli pada saat lahirnya kosmetik alami dan organik, hingga konsep-konsep tersebut tertancap dalam regulasi kosmetik dan tidak dijelaskan dengan baik di semua media ternama. Semua ini masih harus dilakukan untuk konsep kecantikan bersih. Jika Anda beruntung.
Tren muncul di AS sebagai keselarasan dengan (perhatian, sekarang akan ada paradoks) standar dan pembatasan Eropa terkait dengan formulasi kosmetik, yang disuarakan dalam Peraturan Uni Eropa "Tentang keamanan produk kosmetik." Singkatnya: ini mengandung (dan terus diperbarui!) Persyaratan untuk komposisi semua produk kecantikan. Dan tugas produsen mana pun ditentukan secara rinci untuk menyuarakan komposisi dan mengamati keseragaman dalam nama bahan - terpuji, dari sudut pandang konsumen yang gelisah, kewaspadaan. Selama selusin (atau sedikit lebih) tahun, perbedaan besar telah terbentuk dalam sejarah kontrol atas formulasi: secara relatif, sementara di Amerika Serikat, bahan-bahannya terbatas pada lusinan penggunaan, di Eropa bahan-bahan tersebut dihapus ratusan. Ini mendapat liputan media yang luas, dan publik mau tidak mau bereaksi. Semua orang ingin menghilangkan risiko kosmetik yang "salah" dari kehidupan mereka.
Dan merek telah mengambil cerita ini - secara jujur atau kreatif - dengan mengklaim bersih. Bagaimana ini mungkin, Anda bertanya?
Sebagai contoh: produk bersih tidak mengandung beberapa bahan yang sebenarnya tidak dapat disalahkan dalam resep: legal, tetapi menyebabkan kecurigaan pada beberapa kelompok orang hanya karena PR yang buruk. Kemudian merek menyatakan peningkatan kepekaan terhadap permintaan tak terucapkan ini dan menunjuk ke produknya: [bahan yang tidak diinginkan] gratis. Bahkan jika dia tidak seharusnya ada disana!
Atau: suatu merek mencantumkan label "aman" atau "tidak beracun" pada kemasannya. Konsumen berpikir ngeri bahwa, oleh karena itu, jika tidak ada label seperti itu, maka produk tersebut pasti berbahaya dan beracun. Dan dia melupakan hal mendasar yang sederhana: tidak mungkin ada apa pun dalam penjualan resmi yang TIDAK diizinkan secara resmi. Kecantikan adalah industri yang dibebani hingga batasnya dengan batasan dan kontrol. Yang tidak dapat digunakan tidak akan terlewatkan baik pada tahap pengajuan paten, atau pada tahap registrasi produk kosmetik, atau pada tahap ekspor-impor dan sebagainya, dan sebagainya. Itu tidak akan berhasil masuk ke saluran penjualan normal.
Tentu saja ada parameter logis - meskipun mereka juga diam-diam karena kurangnya basis bersih legislatif, pasar global telah menyediakannya sebagai ide. Menurut gagasan ini, transparansi tetap menjadi atribut wajib kategori (pabrikan berkewajiban menyimpan daftar lengkap bahan dalam domain publik) dan bahwa produk tidak mengandung parafin, triclosan, oktinoksat, oksibenzon, DEA, ftalat, SLS, formaldehida, PEG, BHA. Sekali lagi: semua orang ini legal, mereka tidak populer, dan pabrikan menemukan cara untuk melakukannya tanpa layanan mereka. Faktanya, ini sebenarnya sangat penting bagi konsumen: orang yang ingin atau secara obyektif perlu menghilangkan bahan ini atau itu harus bisa melakukannya. Untuk alasan apa pun. Transparansi adalah jawaban terbaik untuk kecemasan. Ini untuk menghormati konsumen. Dan itu bagus bahwa pasar memiliki polifoni yang memberi setiap orang kesempatan untuk menentukan pilihan mereka. Hanya, mohon, sadar: hasil dari studi informasi yang cermat dan komprehensif, dan bukan kepercayaan buta pada satu pernyataan.
Apa lagi? Perlu Anda pahami bahwa konsep clean tidak identik dengan kosmetik natural, karena produk bisa saja mengandung bahan sintetis. Namun, lebih sering daripada tidak, kosmetik bersih adalah kosmetik yang ramah lingkungan, diproduksi dengan hati-hati pada alam di semua tahap (pembelian bahan baku yang dapat direproduksi, sikap bijaksana terhadap air, membersihkan limbah dan menghemat energi selama produksi, kemasan yang dapat didaur ulang) dan tidak diuji pada hewan. Ya, bebas dari kekejaman demi kebersihan, menurut pendapat saya (dan global), tidak dapat diubah.
Jujur saja: tidak ada tanda yang sama antara kebersihan dan tingkat efisiensi. Produk yang berbeda mungkin memiliki keefektifan yang berbeda - dibandingkan dengan kategori lain, bergantung pada parameter individu konsumen, dan seterusnya. Bersih adalah respons terhadap kecemasan dan keinginan untuk menghindari bahan-bahan tertentu. Ada daftarnya di situs web atau di aplikasi seluler - biasanya berlabel "bahan yang mengkhawatirkan".
Ada sumber daya yang dapat membantu Anda melihat merek dari semua sudut: aplikasi EcoAngel Rusia, Thinkdirty yang berbahasa Inggris, CosmEthics, EWG Healthy Living, DetoxMe.
Lebih khusus lagi, pada kekhawatiran: platform belanja sosial Influenster dan jaringan belanja konsumen Bazaarvoice bersama-sama bertanya kepada 24.000 wanita di seluruh dunia pada musim semi tahun 2020 tentang apa yang mereka cari dalam produk kecantikan "bersih". Kami mengetahui bahwa dua pertiga pelanggan menginginkan transparansi lebih, bukan, bukan formulasi, tetapi tentang jenis pelabelan ini - bersih. Bebas dari kekejaman dapat dimengerti (yah, setidaknya 63 persen responden). “Hypoallergenic” itu menyenangkan (bagi 36 persen yang tidak menyadari bahwa kata ini tidak memiliki arti dan menjamin bahwa tidak akan ada reaksi individu yang mungkin terjadi). A clean Meski hasilnya, 93 persen mengaku lebih memilih produk bertanda clean out dari dua produk serupa.
(Mengambil kesempatan ini, izinkan saya mengingatkan Anda bahwa Anda pasti TIDAK perlu memilih - dan, tidak diragukan lagi, hanya menimbulkan bahaya nyata: ini adalah kosmetik dari kategori apa pun, tetapi dengan tanggal kedaluwarsa atau aturan penyimpanan yang tidak diketahui. Ini adalah peringatan dari saya pribadi: tolak dengan tegas dari kebiasaan kecantikan seperti itu Cara menyimpan produk lebih lama dari periode yang ditentukan. Ingat ketika Anda membuka botol krim atau maskara, dan hitung mundur periode yang ditunjukkan oleh produsen. Penundaan adalah apa yang benar-benar berbahaya dan beracun Tapi ini tidak tidak bersalah, bagaimanapun, saya tidak akan mengulanginya sendiri).
Kesimpulannya, sebuah cerita dari kehidupan bisnis. Seorang pembeli kecantikan yang sangat terkenal, setiap kali dia mendengar kata "bersih", dengan sinis bertanya: "Apa katamu? Bergaya modern? "]>
