Risiko tidak menjual produk selalu tergantung pada pabrikan dan perantara dengan pedang Damocles. Jika tidak ada permintaan, tidak akan ada keuntungan. Beberapa barang terbang seperti kue panas, yang lain harus dipromosikan dengan cara mengait atau bajingan. Namun, ada satu kategori produk yang tidak takut akan krisis dan penurunan permintaan. Kami berbicara tentang lipstik dan beberapa jenis kosmetik lainnya. Mereka dijual bahkan ketika tingkat pengangguran menjadi dua kali lipat dan penduduk kehilangan uang untuk berbagai ekses. Para ekonom menyebut paradoks ini sebagai "efek lipstik".
Kami tidak peduli dengan krisis
Depresi Hebat adalah keruntuhan nyata dari "Impian Amerika" bagi Amerika Serikat. Jalanan dibanjiri jutaan pengunjuk rasa yang menganggur menuntut setidaknya beberapa pekerjaan. Pria dewasa dan sehat berdiri berbaris di kantin gratis. Dan dengan latar belakang pemiskinan yang menghancurkan ini, penjualan kosmetik di seluruh negeri meningkat dua kali lipat! Setelah menganalisis situasinya, para pemilik perusahaan besar dan ekonom sampai pada kesimpulan bahwa dengan cara ini, selama krisis, ketegangan psikologis memanifestasikan dirinya, dan, seperti yang Anda ketahui, wanita paling rentan terhadapnya. Jika tidak ada uang untuk membeli gaun, mantel, atau sepatu baru, Anda ingin membeli setidaknya beberapa barang kecil yang akan membuat Anda merasa seperti seorang wanita. Leonard Lauder, kepala perusahaan Estee Lauder, juga memperhatikan umpan balik: jika penjualan lipstik mulai tumbuh, maka krisis pun dimulai. Gaun tidak akan dibeli dalam waktu dekat. Tidak ada uang untuk mereka. Jadi produsen kosmetik hanya mendapat keuntungan dari krisis.
Produk apa yang dibeli
"Efek lipstik" tidak bekerja dengan semua riasan. Marina Krestinina, konsultan di CB Richard Ellis, mengidentifikasi beberapa jenis produk kosmetik yang permintaannya tidak meningkat selama krisis. Ini adalah parfum dan produk kulit mahal. Produk semacam itu termasuk dalam segmen mewah, dan efek penggunaannya tidak langsung terlihat (atau tidak terlihat sama sekali). Wanita, di sisi lain, selama kekurangan dana untuk perawatan pribadi, ingin menghabiskan sedikit, menikmati pembelian dan segera melihat transformasi wajah yang spektakuler. Ketiga bahan tersebut sudah termasuk dalam pembelian lipstik, maskara dan produk sejenis. "Efek lipstik" terus diamati dalam beberapa tahun terakhir di Rusia. Sejak awal 2015, L'oreal telah menjual 10% lebih banyak kosmetik berwarna di sini daripada sebelumnya. Garis "Natura Siberica" dan "Planeta Organica" - sebesar 25%. Produsen dalam negeri mencatat peningkatan permintaan yang signifikan untuk produk mereka. Namun, orang asing tidak ketinggalan. Misalnya, beberapa tahun yang lalu butik merek Amerika yang populer "Urban Decay" dibuka di TSUM, yang secara aktif meningkatkan perdagangannya di Eropa Timur. Pertama-tama adalah penjualan lipstik yang menenangkan wanita di masa-masa sulit.
Pesan efek Lipstik: mengapa dijual dalam kondisi apapun muncul pertama kali di Smart.
