Billie, sebuah perusahaan yang mengkhususkan diri dalam penjualan pisau cukur, pisau dan produk cukur, ingin memperbaiki dunia dan memutuskan untuk melakukannya dengan cara yang tidak sepele. Selasa lalu, 29 Oktober, dia merilis video baru, sangat berbeda dari iklan yang diterima secara umum untuk produk semacam itu. Biasanya, produsen memberikan tempat utama dalam mengiklankan produk cukur kepada pria, dan wanita mendapatkan peran sekunder - biasanya mereka hanya mengagumi kehalusan kulit dari seks yang lebih kuat dan tidak lebih. Namun, Billie melakukan pendekatan ini dari sudut yang sama sekali berbeda. Video tersebut berfokus pada wanita yang - secara tidak terduga - menunjukkan bahwa mereka juga dapat memiliki rambut di wajah mereka. Tentu saja, ini bukan rahasia bagi siapa pun, tetapi kejujuran semacam itu tidak dipraktikkan dalam iklan produk perawatan.
Namun, gadis-gadis dari video tersebut mengakui bahwa dunia mungkin tidak menyadari keberadaan kumis di separuh indah umat manusia, karena mereka "melakukan banyak hal untuk menyembunyikannya."
Jangan sembunyikan yang sudah jelas
Faktanya, iklan Billie mempromosikan gagasan tentang tubuh-positif, yang menjadi semakin populer. Video tersebut menunjukkan bahwa rambut wajah merupakan hal yang normal, dan tidak hanya untuk pria, tetapi juga untuk wanita.
Georgina Guli, yang merupakan salah satu pendiri perusahaan, menjelaskan arti dari penulis iklan tersebut. Menurutnya, tidak lazim membicarakan rambut wajah, setidaknya di kalangan wanita. Pengecualiannya adalah situasi ketika perlu untuk menyingkirkannya dengan cepat dan tanpa disadari.
Perusahaan mengusulkan untuk berhenti menyembunyikan yang sudah jelas dan tidak diam tentang fakta bahwa wanita memiliki rambut di wajah mereka. Selain itu, produsen produk cukur bahkan menyarankan wanita untuk berhenti menggunakan pisau cukur agar kumisnya tumbuh kembali.
Georgina Guli: “Kami berharap dapat mendorong wanita untuk merasa lebih nyaman dengan rambut di atas bibir atas. Kami telah menghabiskan seluruh hidup kami untuk menyembunyikan mereka, dan kami ingin wanita modern bebas berjalan bersama mereka jika mereka mau."
"Usabr"
Menariknya, video tersebut dirilis pada akhir Oktober - pada malam bulan yang ditemukan oleh aktivis Australia dan disebut movember. Ini dapat diterjemahkan sebagai "usabr" atau "tidak dicukur". Gadis-gadis dalam video tersebut berbicara tentang fenomena ini.
Pada 1999, muncul sekelompok aktivis Adelaide dengan gerakan tersebut. Ini adalah salah satu jenis penggalangan dana, di mana pria secara khusus menanam kumis di bulan November setiap tahun. Selain itu, sepanjang bulan ini mereka menyumbangkan uang untuk mempelajari penyakit pria dan memerangi mereka. Di antara penyakit yang dimaksud, misalnya, kanker prostat. Juga, para anggota "Movember" membantu organisasi yang mengkhususkan diri pada masalah depresi dan gangguan bipolar. Kedua penyakit ini sering ditemukan pada pria, tetapi jarang didiagnosis secara resmi, sehingga tidak perlu membicarakan perawatan profesional juga.
Skalanya berkembang
Saat ini, Movember telah mencapai skala global. Dalam aksi internasional tersebut, kompetisi pria berkumis dan berjanggut, serta berbagai acara hiburan akan digelar di seluruh dunia. Rusia, juga, tidak akan mengesampingkan - di sini para aktivis akan mengadakan kompetisi untuk mendapatkan kumis terbaik.
Billie, dengan bantuan video tersebut, membuka kesempatan bagi para wanita untuk mengikuti flash mob "berkumis" dan ambil bagian dalam donasi dana yang akan disumbangkan ke dana "Movember".
Untuk mendukung aksinya, Anda hanya perlu melepaskan kumis di bulan November, mengambil tiga foto: sebelum, selama aksi dan sesudahnya, lalu mempostingnya di Instagram, disertai dengan tagar # usabr2019.
