Merek es krim beralkohol Alcreme mendapat kritik keras secara online karena iklannya yang menggunakan model telanjang. Edisi Sostav menarik perhatian pada skandal tersebut.
Kampanye iklan Instagram dimulai pada pertengahan September dan berlanjut hingga hari ini. Karyawan memposting gambar produk di depan tubuh wanita yang seluruhnya atau sebagian telanjang. "Es krim dewasa - foto dewasa," kata keterangan gambar pertama dalam seri.
Para komentator menyebut gambar-gambar itu keji dan seksis, yang menunjukkan bahwa kampanye iklan itu dibuat oleh sekelompok remaja yang peduli dengan struktur tubuh wanita. Ada yang mengaku muntah saat melihat foto tersebut.
Mayoritas pelanggan mengkritik merek tersebut dan menyerukan boikot produk yang mencoba mendapatkan popularitas melalui skandal tersebut. Namun, beberapa memperhatikan bahwa pengiklan sangat baik dalam memprovokasi penonton. Karyawan Alcreme sendiri menyatakan di salah satu komentar bahwa karakter utama dari semua gambar adalah es krim.
Perwakilan merek juga mencatat bahwa semuanya penting dalam promo ini: "Ratusan komentar dan ribuan penayangan, dan semua karena kaki yang melebar: seperti dalam hidup, tidak ada yang melihat wajah sekarang." Terkait tuduhan seksisme, mereka mengatakan akan segera menerbitkan foto dengan model laki-laki.
